Uma campanha recente da Havaianas acabou gerando forte repercussão nas redes sociais e colocando a marca no centro de um debate político inesperado. O motivo foi o uso da expressão popular “começar com o pé direito” em um comercial de fim de ano, que passou a ser interpretado por parte do público como uma provocação ideológica.
A peça publicitária é estrelada pela atriz Fernanda Torres e começa com a frase: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito”. Em seguida, a atriz complementa a mensagem dizendo que prefere desejar que as pessoas comecem o novo ano “com os dois pés”, incentivando atitude, movimento e envolvimento com seus próprios objetivos.
A proposta original da campanha tem tom motivacional e simbólico, mas acabou sendo associada ao cenário político por ocorrer às vésperas de um novo ano eleitoral. Para parte do público alinhado à direita, a mensagem foi interpretada como uma crítica indireta ao campo conservador, o que desencadeou uma onda de reações negativas.
VEJA O VÍDEO DO COMERCIAL ABAIXO:
Reações políticas e pedidos de boicote
Nas redes sociais, políticos, influenciadores e militantes de direita passaram a criticar duramente a campanha, defendendo o boicote à marca. O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) ironizou o slogan tradicional da empresa ao afirmar que “nem todo mundo vai usar”.
O ex-deputado Eduardo Bolsonaro publicou vídeos descartando sandálias da marca como forma de protesto simbólico, sugerindo que consumidores conservadores passem a optar por marcas concorrentes. Outros influenciadores bolsonaristas seguiram a mesma linha, gravando conteúdos jogando pares de Havaianas no lixo ou trocando por produtos de marcas como Ipanema e Melissa.
Além disso, vereadores e deputados ligados à direita compartilharam publicamente críticas à empresa, acusando a Havaianas de “misturar publicidade com ideologia” e incentivando seus seguidores a aderirem ao boicote.
Polarização e leitura ideológica
Especialistas em comunicação apontam que a polêmica reflete o atual nível de polarização nas redes sociais, em que expressões comuns do cotidiano podem ser ressignificadas politicamente. A frase “pé direito”, tradicionalmente associada à sorte e bons desejos, acabou sendo interpretada por alguns como uma referência simbólica ao espectro político conservador.
Por outro lado, há quem defenda que a campanha não possui conteúdo político explícito e que a leitura ideológica decorre de uma interpretação excessiva, impulsionada pelo ambiente de tensão política permanente nas redes.
Silêncio da marca e da atriz
Até o momento, a Havaianas não se pronunciou oficialmente sobre as acusações de viés político ou sobre os pedidos de boicote. A atriz Fernanda Torres também não fez manifestações públicas a respeito da controvérsia.
O episódio reacende o debate sobre os riscos enfrentados por grandes marcas ao lançarem campanhas publicitárias em um cenário político altamente sensível, no qual qualquer mensagem pode ser apropriada, distorcida ou amplificada por disputas ideológicas.
📍 Fonte: Terra, IstoÉ .
